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媒體南師

文創:傳承傳統文化的新興載體

作者:胡波 董曉波

慈禧同款鍋底、圣旨菜單、故宮印章……最近,故宮火鍋店上了微博熱搜。據了解,這家故宮角樓餐廳以乾隆時期姚文翰所繪《紫光閣賜宴圖》作為空間主題,展現皇家禮樂、宴會、家具器皿、游戲等宮廷文化,還原宮廷御食的場景和風貌。正因為依托故宮博物院這個超級大“IP”,網友和慕名而來的游客們對故宮火鍋店也給予了更多的文化心理上的期待和關注。與其說故宮火鍋店營銷的是火鍋,倒不如說是在借由火鍋的“吃”文化,以傳播傳統的飲食文化,向國內外的游客講述中國故事。

自從2013年“朕知道了”膠帶問世以來,文化創意已經遍布整個文博領域,大大小小的博物館都紛紛推出文創產品,從文具套裝到鑰匙扣,從生活用品到旅游用品,不一而足。故宮博物院甚至開發了“故宮口紅”,該彩妝系列一上線旋即售罄,為故宮文化和電商平臺雙方都帶來了巨大的消費流量,足以體現傳統文化及其衍生品借助于互聯網所展現的時代魅力、價值寬度和人氣關注度。

從已有的文創實踐來看,文化創意、文化衍生品的開發有其系統性、多維性和關聯性,其載體和形式也是豐富多樣的。從系統化創新的角度看,文化的創意和創新當然不僅僅局限于實體物品的生產和制作,還可以構建諸如場景再現式的各種體驗活動,讓觀眾們沉浸其中,帶來更加直觀、形象和立體的感受。而后者在由影視劇延伸出的文創產業中更為成熟和發達,如迪士尼樂園就是最好的例證。

在中國人的思維意識中,“民以食為天”的古語早已耳熟能詳,中華飲食文化源遠流長,中國文人自古以來都將宴飲作為身份的象征,吃什么、跟什么人吃,甚至決定了你的地位。《紫光閣賜宴圖》所描繪的是清代的頂級皇家盛宴文化,其背后自然隱藏了豐厚的文化故事,也值得用立體、具象化的方式呈現于觀眾面前。而故宮火鍋店的創意使得古代宮廷宴飲文化走入現代人的視野,正屬于情景式再現歷史文化情境的體驗活動,可謂是故宮文化創意系統中的一個環節,既是國內博物館方陣中的首創之舉,也算是一種全新的文創探索思路和嘗試。

文化符號和文化元素都是一種資源,只有將優秀的傳統文化創造性地生成、開發和轉化為現代的文化產品,融入到現代人的日常生活中,才能讓傳統文化真正具備生命力和文化競爭力。與文創產品的開發和營銷不同,飲食文化的情景體驗更是一種視覺、味覺和聽覺的全方位、系統化的經驗感受。

中華飲食文化博大精深,從食材的選擇和搭配,到烹飪方式、火候的把握,都體現和傳遞了中國人所獨有的哲學、美學思想和觀念。紀錄片《舌尖上的中國》就是通過飲食這扇窗口,向全世界展示了中國人獨特的文化和生活方式,一度在社會上引領起將日常飲食與美學相結合的潮流。故宮博物院作為向世界展示中國文化的重要窗口,在還原宮廷御食場景、打造“舌尖上”的文化品質上,也必須要有更高的審美標準和文化要求。

當然,這并不意味著故宮火鍋店就必然要成為陽春白雪,遠離普通的消費群體,呈現曲高和寡之勢。易言之,故宮火鍋店要想真正為故宮文化代言,成為一種具備文化主體性的新“IP”,贏得游客們的“口碑”,就需要擺正定位和方向:既需要主動擔當傳播古代宮廷飲食文化的重任,也需要和現代飲食文化、普通大眾的消費觀念充分結合,不能只是披著文化的外衣,轉而追求商業利益。故宮火鍋店仍然需要在特色、品質、價格和服務上,與一般的火鍋店尋求差異化經營,以滿足現代大眾消費者的文化需求,真正吃出文化,吃出品位。惟其如此,才能給人一種不虛此行的文化品鑒和消費體驗,以吸引更多的游客躍躍欲試。

文化與文化創意及衍生品之間是互動的關系,文化創意及衍生品會推動文化的傳播,給傳統文化帶來一定的附加值,而文化衍生品也有其獨立的“人格價值”,并不意味著只要依附于厚重的文化傳統、文化實體,任何文化創意或衍生品都能絕對贏得市場和大眾的青睞,呈現出超高的人氣與熱度。進入新時代,隨著越來越多的文化產品的走紅,它們所承載的傳統文化也以嶄新的姿態融入了現代人的生活。在未來,文化文物單位也需要發揮主動性、積極性,更多地借助社會力量,進行深度合作,努力做到創新有道,成熟有方。

總而言之,飲食文化是傳承傳統文化的重要載體,作為展示中國形象的重要窗口,故宮火鍋店要具有文化擔當意識、品質意識、創新意識,用不斷創新的形式,融合富有文化底蘊的創意,在“互聯網+”的語境下,講好中國故事,進一步弘揚和傳播中華優秀傳統文化。

(作者單位:南京師范大學外國語學院)

 來源:中國社會科學報 2019年3月28日

  • 更新時間

    2019年03月29日

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  • 供稿

    中國社會科學報

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